بناء البراند: البراندينج ليس صورة وألوان فقط!

البراندينج: سر التسويق الأكبر

لا نبالغ عندما نقول ان البراندينج هو سر التسويق الأكبر، وعنده ينكشف من يعمل في مجال التسويق على أساس علمي وخبرة بالمجال، ومن هو مبتدئ وفقط يجرّب فيك بعض ما تعلمه مؤخراً!

ببساطة تستطيع أن تُظهر شركتك كشركة قوية عريقة بتاريخ طويل، او حتي شركة ناشئة لكن واعدة للغاية وتجذب الجميع للعمل معها والترحيب بها، وتستطيع عن طريق البراندينج الضعيف ان تظهر شركتك كشركة ضعيفة بدون هوية، غير مرحب بها في أي مكان.

هذه نظرية قديمة في البيزنس والتسويق لكن زادت وظهرت مع انتشار موديل التسويق الالكتروني، لانك في السابق كنت ترى الشركة واماكن تواجدها مادياً فتستطيع بسهولة التفريق بين شركة صغيرة واخرى كبيرة، اليوم الجميع يعمل ويروّج ويبيع اونلاين، فكيف تعرف اذاَ الفرق بين الشركة الصغيرة والكبيرة، او الشركة الضعيفة والقوية، انه البراندينج!

ربما يتكون البراند من 101 عنصر! لن نستطيع حتى تذكرهم كلهم، ما بين اسم البراند، ورسالته، وقيمه، استهدافه وموقعه الذهني، مستوى تذكره ووعي الناس به- Brand Awareness، الوانه وشكله وهيئته وشخصيته وكلماته المفتاحية، الشعار الترويجي الجذاب، والتاج لاين، وغيره الكثير جداً.

والآن سنطمئنك من 3 جوانب، اولا نحن على وشك اخراج الدليل الاقوى لتعليم البراندينج في الوطن العربي (ترقبه)، ثانيا اننا على علم بكل هذه العناصر شرحا وتطبيقا، وآخيرا اننا لا نريد ان نشغلك بكل هذا، لدينا خبرة عملية في الادوات التى تحتاها فعلاً الآن، كتطوير لوجو واختيار الالوان والشعار، وتصميم موقع الكتروني جذاب وملف تعريفي رائع!

لماذا نحن؟

كما اخبرتك سابقاً.. يظهر الماركتير الحقيقى عند البراندينج! ربما يستطيع شخص بدون معرفة قوية بالتسويق كتابة بعض المنشورات على انستجرام، او عمل بعض الاعلانات واعطائك بعض الLeads الجيدة، لكن ان يطوّر براند بشكل علمي؟ مستحيل!

البراندينج من اكثر العلوم الشائكة والصعبة جداً في مجال التسويق، يحتاج لدراسة وخلفية علمية تراكمية طويلة، كما يحتاج لبحث طويل وعميق للسوق، ووضع المنافسة، وتحليل لمنتجك او خدمتك، وشركتك نفسها، نقاط القوة والضعف، والاهداف المطلوب تحقيقها، والشريحة المستهدفة، والكثير جداً من العوامل قبل حتى التفكير في اسم البراند، او شكله، او لونه، فمبالك بالشعار الترويجي، او تطوير الموقع الالكتروني.

ببساطة نحن لدينا كل الخبرة التى تحتاجها، يمكنك الرجوع قليلاً في موضوعات هذه المدونة، لتعرف اننا نكتب وندّرب في التسويق منذ أكثر من 10 أعوام. مع عدد هائل من المقالات أوشكت على 400 مقالة، و6 كتب في التسويق ومئات المتدربين من كل المستويات ومختلف المجالات والشركات!

لدينا مرض اسمه الاهتمام بالتفاصيل!

ربما يراه الكثير مرض او هوس او جنون، لكن عليك ان تنظر له نظرة ايجابية، لن نترك البراند الخاص بك بربع في المائة نسبة خطأ! نحن نرى البراندينج فن، وعلينا اتقانه لكي تستمتع به انت، ويستمتع به السوق والعملاء، ونستمتع به نحن أيضاً! نراهن بأنك سوف تكون فخور بالبراند الخاص بك، وفخور بنا دائماً بأننا جزء من نجاحك! نحن ببساطة نحب البراندينج، ونبرع فيه.

لمن البراندينج

اذا كنت شركة ناشئة، فأهم شئ اولا هو تحليل السوق والتأكد بنسبة كبيرة من فرص نجاحك، بعدها سوف يأتي الشئ الذي سوف يسرع من عملية نموك بشكل خارق، وهو بناء هوية تجارية مميزة، ان يكون لك لوجو وشكل ولون وشخصية، ثم لك ملف تعريفي يعرض خدماتك بشكل احترافي، مع موقع جذاب يجعل الجميع يرغب في العمل معك.

اما اذا كنت شركة متوسطة او كبيرة، فربما تحتاج البراندينج، سواء من ناحية المضمون، ويتمثل في اعادة التموقع الذهني – Repositioning، او إعادة تمثيل وتشكيل البراند – Rebranding ظاهرياً على الأقل.

دعنا نؤكد هذا الكلام بحالة عملية قصيرة..

عملنا لفترة مع شركة في مجال توريد الاجهزة الطبية، هذه الشركة كانت تعمل منذ 1987 في السوق المصري، ولها 4 فروع في مناطق مركزية في القاهرة والدلتا والاسكندرية، ولك ان تتخيل مقدار النجاح والعوائد التى تحققها، لكن اذا نظرت للبراند الخاص بها سوف تشعر انها محل توريدات في منطقة شعبية ليس له قيمة على الاطلاق! وبالطبع ستظل تعمل مع فئة محددة، ولن تستطيع ابداً تطوير اعمالها.

اليك اللوجو الخاص بها قبل ان نقوم بتطوير لوجو جديد:

W6sBKJ32dDPa5NaCjx3b7olqiceXL9FsjmivBbc5TmCsVDoHRu6 PtuAnvWNYzLiIRuU6Sl8QQKewye9vI2BOc9E9hbfS5l6TQriLmJaTuY7JyNAUm76aXQcJUHPGmQ74yVEa3hjQSFvm hSuNZSUCjkfrD vqkeEhTykPqWL8XRho75 L6wDUeTaGVK g=w320 h320

ولك ان تتخيل كيف سيكون شكل التصميمات التى تتبعها! اليك مثلا شكل Cover Photo خاص بصفحتهم على السوشيال
ميديا، قبل ان نبدأ نحن في تولي جزء التصميمات والبراندينج.
oLVFdbDOgAYWR4tVBVCxhnkq 3uYV89Gk3DRwSwg8rW9Vzz8sYsz1f5OBpCzAetPxeyDjxo0v2FaXP6i9lMOLaCI6GgZOhj0fiOBJx ZffI5LEV6q4p5hb75i6EkqGQndzBqFj2lo6IHmujEzxSSbGJjajwgAeM5o3aTfrEgeUe7j6RzedYy8WI1kqHEuA=w400 h159
OB0xMFlbv1lhwqoaLdGVtVmNQ26ZE5rMJngLLufRtQMK1euOnsbvV1a6MKwXmj7t AR5Eu3lzceWM5VlEE16BSgmSOAoY1xXEow5eHVa5Dq3cFxe 6QsZSvSXHAUgQjozotIj8aEEH4ODKdd8peRADArS4s09RdjPhG7DSuBXHhfnJXguv4sxn59B6B4Fw=w400 h152
كانت فكرتنا المبدئية هي ان نطور لوجو بسيط يعرض شئ ما عن المجال الطبي او الاجهزة الطبية، مع استخدام الوان
مرتبطة اكثر بالمجال.. فكان هذا هو اللوجو وصورة الغلاف الجديدة..
lhf1xzzsvg2wJXlM28kpRCGPFUgkhvXEFYiZd1f2 7CyU68PWpcOC6nmuT4hj0V PnGLNyyxkBxuTsfFgq7EYhSQEdhXzx9IJfEA5Uj 2dxYHcmfuHQV BECdoHVI2HD4r6cjPNDrfpf3 Uq5tZvt9gxMXM65T8r83e4R7rLAjM2dUIy4v9z2Qf14qrBFg=w320 h109VFlFK6Ypi7nL9Ll9IFvW YDOwoSu60KHUlU7Lc6ZviDxzNg2N4ycA9k0xHEIDsnbyjk9s 0kmTR6YKY0YdJt3qKN wzu704vfQAaPevSvTufZPHbYYPyFGeQ3Fve5qFQjIZlgewoQ1wAE9WXIM3BClDMCuUno4LmyTD4GEF6OnuQxBB4gsxc7SxmWX2kA=w320 h320
jDDSOMr3g8jNtO1fgv5bgmuXkHAoVyj17J2Wj zsy6V3zm8nVBkbBYPs7bFbAGXLwWjWZEDdteWbU4ZCNVQapLUN7mTjsj3PKKDoU4F8R88knvU1W3Nnip8iEC ShcFXj3QRxQRs33LFmw9o3jChRhpLYSk12CJ2MB5NCUnheoX5LC8wAOdBNSbqmYAnww=w400 h225
ثم بدأنا فوراً في عمل حملة تشويقية تعريفية بالشركة بعد ان تطوير الهوية واللوجو الجديد، فكانت الحملة بهذا الشكل..
2Bf7yOcZ3aLxsSL9mRvoOnRefZJvddmUDYDrLoH25MxXNOoR18DnjR mQ4R6qoJn g6irE06TFMm3TxfndYZkl8UuHWbLclfmKkUjAfgPI2tOopAgNYcgSTWlAu YCt075E5TfQ 3p77Sewyun9pOF5d nMh mc PdNd nSy1yzR4LYJctY4GeBdlPHvg=w320 h320JrkyomVKyRuMUaUKjh IjRv PVxF 7OUflpQ Nxmn2lxHVTrwO6S9efwBFNECAOpfyk44a68jcr1iEOQtxZybdJ8oyzPZ0tiI8zLxvTAkl3P G3mkuZIOE4uDEjKFVZ2V7N1wUTfp BmmbKrbqVeNrW91bVGJ MpkNi0GvYEsuxGRSYvbO2AuPVHkHhiCA=w320 h3201cpttzRj8Zyj1RZp5vp5F8s5rl 1o9 1dDkzXjK0wOpBheqao9upu9ear3BPZVsDh7jxh7cfy euOQ58xv2b60zX9gN01Wl6TSibf ibCzWqruKtyn7lnGTJIqEf4 TVQHZiIpNoMOpOS1OxhEvr 5DER YroYDCAlLWXkx2ze4ihYyokF06276AwwnNXQ=w320 h320PBtChAHvvNasVU6efVafrkQfNotBc3Fm7hcsYlHlWsCLaJCWxPX84Q4yK6mSz5xiu Ys1uwMDnVHPN51YQawksMBkwhQO7FwfMlCtC6tLuxZ1eAzd9d788i1DjvuFUMfNE699GI6bUpaMLNLVX1xZlT218qKnzjUNVlEc Xfi7t4MZ2iXYjAjBkLAqwYxQ=w320 h320gZ LyxINCJHq4oSgGRBoyfh72 Rl9XpKCFd6PdbawwDTOYtOYrmwSVZ3Gg0IkzxiP40uyZ94QNr09PNxYiUn5iAkaQSK99NdSwNpINcyXK 9BytEjBXXkU8kcwvDkWuL651dwG4rH84Gp7XX3x4YYOTCf1Uz0Lfq7l0x7iIOd8e2kRgz7VoZB 6E FvIrw=w320 h320Q BhE WS1LWRGWLbkeA4XgA0MEUyBuYUPtUOzZnVVj1dSmLzIEjnhTqILD NZmpaVXGosS74t3TxNCijKg5W4mG2fgeGS2EAshkDPRJ2X4fFQvO b3bpoILQFfMfjFRo3OwD0Yc1jiPZPu72H4TBNqT3PeA15UKzIyV9w1BMs67xGy3udyWrH5oCcscDXw=w320 h3206v02ntQoBQ9FhLXySxzKtJnMzpTOnKJ8w mKr8BTOm sWng0UlN7Lvpu8nrujaPYpNeJq5x85O32MCWo4UVf 0og9c Ht7CHmxyJmMtyamacdEUtaPBDZ6l1yzyhQRAhL3q3d BIGOgYjYHxJns6KW6jj0vLsPUkk5xAWII KzNOPGfqq0556OjdHwjzfw=w320 h320
أحياناً تحتاج بعض الشركات لتعديلات ولمسات بسيطة على اللوجو، لكي يظهر بشكل احترافي، حينها تحتاج لفنيات الديزاين،
لكي تخرج شئ بنفس البساطة لكن بشكل احترافي قوي، وهذه حالة لأحد عملاءنا، اللوجو قبل وبعد..
U6gij8dF5iZifxQry 6B30DPvJpSCgQTT6wBMA9KVXasMjyGwghOjuLKbEUWGVR1ZGwATlZOAxnVdVWl OnmsZelpYBl6 9Jhs9nYEzEnQZG6DXGORueXrKXWQxsZTtJZOEhPmKLVOoPtWssiMCrkRNDI6yLuKUnLZbSVEfhKkamelOwTk32Q8F k33Tkg=w320 h320KjjWlDUAoQqQ8mG7yCRaNG OPJ pLzGWGrZ9Art6gWU7EPkzJOS0owZcRS2UfBdf8 umhGzlqWK0pTmb33JvWyDrm1jNETCFgFUGTW2ECTaXe2q4MZbNdfoHyIcWkmdAgDpl4Z3FJpJt2TrPI2M9oWEA0J7kyX8u76 GnKTOcmSxW8h 2y3Y nuVgHXVpg=w320 h320

لكن اذا كان الحديث اكثره عن التصميمات واعادة ترتيب وتطوير لوجو الشركة، فهذه قوة مصممي الجرافيك، اين التسويق اذاً!

شكل اللوجو والوانه ظاهرياً هي مسئولية مصممي الجرافيك، واللوجو الجيد هو فخر لمصممه بالتأكيد، لكن هناك نقطتان في غاية الاهمية.

اي لوجو اذا كان يملك افضل شكل وتصميم في العالم، ولا يملك روح وهوية وشخصية تخاطب الشريحة المستهدفة بشكل صحيح وعلمي، فهو لوجو فارغ لا قيمة له في الحقيقة!

بالتالي قبل تطويرنا لأي لوجو، نطور اولاً نواة البراند والتى تتكون من رسالة البراند ورؤيتها وقيمها، ثم نطور هويتها وشخصيتها والوانها وصوتها وكل ذلك بشكل علمي جداً قائم على خبرة طويلة في التسويق، وقائم على التحليل والتدقيق في السوق والمنافسة والشريحة المستهدفة.

النقطة الثانية، عندما ندمج شكل وتصميم الهوية، مع حاجتنا لمحتوى مكتوب بشكل علمي وقوي وجذاب لأدوات الهوية، مثل الملفات التعريفية، الفيديوهات الترويجية، المواقع الالكترونية، فسوف نجد بوضوح الفروق بين التسويقي الضعيف، والتسويقي القوي. المحتوى الجيد يُظهر الفروقات بشكل واضح، لانه يعتمد على الخبرة واستخدام تقنيات كتابة المحتوى والاعلانات بشكل علمي، ويعتمد على الكثير جداً من البحث السوقي الدقيق، لكي تصل لمحتوى علمي يبيع، او على الاقل يظهر شركتك بأفضل شكل.

وفي النهاية يجب دمج كل هذا عندما نطور تصميمات السوشيال ميديا او عند الاعلان اونلاين، لإننا نطبق هوية البراند وصوت والوان البراند لنحصل على تصميمات بهويات مختلفة تناسب كل شركة وكل مجال وتجعل كل براند يحتفظ برونق خاص ومميز.

هذه بعض الامثلة 👇 لتصميمات مختلفة تماماً في الشكل والهوية لانها تتوجه لمجالات وشرائح سوق مختلفة. ببساطة لا يجب توحيد طريقة واسلوب التصميمات، بل يجب ان تتغير حسب الكثير من العوامل االتسويقية، مثل البلد / السن / الموقع الذهني للبراند / صوت البراند وهويته / المنصة الاعلانية / المرحلة التى يتواجد فيها العميل على سلسلة الاغلاق – Sales Funnel.. الخ

eya2
eya1

 

%D8%AD%D9%82%D9%82%20%D9%86%D8%B8%D8%A7%D9%85%20%D8%AA%D9%88%D8%B2%D9%8A%D8%B9%20%D9%85%D8%AA%D9%83%D8%A7%D9%81%D9%8A!
lollybook%203%2020 8 2019
Megane
underdog%20strategy

 

eya1
dokkan

 

learn English 110925
face10

 

Monitor%20screen

 

ojo%20sponsored%20ad%20%203 3 2020%20(2)

ماذا بعد بناء البراند؟

بعد بناء البراند يأتي نشر البراند! وهو شئ نحبه ونبرع فيه، وننفذه عن طريق الكثير من الطرق، مثل اعلانات السوشيال

ميديا، ويمكنك التعرف أكثر على خدماتنا الخاصة بالتسويق عبر السوشيال ميديا من هنا، لكن المهم ان تعرف ان بمجرد بناء

البراند بالشكل الصحيح، سوف يكون الطريق ممهد للتالى:-

✳️ نسب اغلاق اعلى – Conversion Rates

طبيعي ان ترتفع نسب التحويل والاغلاق، لان البائعين تحت نطاق شركة معروفة وذات براند محبب للنفوس ان يتم الترحيب بهم في كل مكان.

✳️ تفاعل اكبر على المنتج والمنشورات الترويجية

طبيعي ان يتفاعل الجمهور مع براند معروف، او له ارضية صلبة تم بناءها بسبب هوية بصرية مميزة، ومحتوى جذاب بTone of Voice مبنية بشكل علمي.

✳️ الاختيار الاول في عقل الناس

اختصار طريق طويل للتعريف بك، خصوصاً مع المنتجات الجديدة، فأي منتج سوف تقدمه تحت اطار براند مميز وقوي وثابت في أذهان الناس، سوف تزيد نسب نجاحه في السوق، وسوف تصبح منتجاتك – مع التسويق والترويج الجيد – هي الاختيار الاول في عقول الشريحة المستهدفة.

لطلب خدمة تطوير بناء البراند برجاء التواصل من هنا

أو للاستفسار والمساعدة 💬/ 📞 : 201003202189+

زر الذهاب إلى الأعلى
Advanced accounting wiley. Basic to intermediate knowledge.