تصميم الهوية التجارية

تصميم الهوية البصرية – visual identity، أو دعنا نطلق عليها بشكل علمي، تصميم الهوية التجارية – brand identity بشكل متكامل، سوف يساعد مشروعك على الظهور بشكل مختلف تماماً في السوق عن المنافسين. لا نبالغ عندما نقول ان البراندينج هو سر التسويق الأكبر! عنده ينكشف من يعمل في مجال التسويق على أساس علمي وخبرة بالمجال، ومن هو مبتدئ وفقط يجرّب فيك بعض ما تعلمه مؤخراً!

ببساطة تستطيع أن تُظهر شركتك كشركة قوية عريقة بتاريخ طويل، او حتي شركة ناشئة لكن واعدة للغاية وتجذب الجميع للعمل معها والترحيب بها، وتستطيع عن طريق البراندينج الضعيف ان تظهر شركتك كشركة ضعيفة بدون هوية، غير مرحب بها في أي مكان.

هذه نظرية قديمة في البيزنس والتسويق لكن زادت وظهرت مع انتشار التسويق الالكتروني، لأنك في السابق كنت ترى الشركة وأماكن تواجدها –  Physically – فتستطيع بسهولة التفريق بين شركة صغيرة وأخرى كبيرة، اليوم الجميع يعمل ويروّج ويبيع أونلاين، فكيف تعرف اذاَ الفرق بين الشركة الصغيرة والكبيرة، او الشركة الضعيفة والقوية، انه البراندينج!

ربما يتكون البراند من ١٠٠ عنصر! لن نستطيع حتى تذكرهم كلهم، ما بين اسم البراند، ورسالته، وقيمه، استهدافه وموقعه الذهني، مستوى تذكره ووعي الناس به- Brand Awareness، الوانه وشكله وهيئته وشخصيته وكلماته المفتاحية، الشعار الترويجي الجذاب، والتاج لاين، وغيره الكثير جداً. (يُمكنك التعرف أكثر على البراندينج من خلال كتابنا البراندينج : دليلك لبناء هوية تجارية قوية)

تصميم الهوية البصرية / التجارية يحتاج خبرة تسويق!

كما اخبرتك سابقاً.. يظهر الماركتير الحقيقى عند البراندينج! ربما يستطيع شخص بدون معرفة قوية بالتسويق كتابة بعض المنشورات على انستجرام، او عمل بعض الاعلانات واعطائك بعض الـ Leads الجيدة، لكن ان يطوّر براند بشكل علمي؟ مستحيل!

البراندينج من أكثر العلوم الشائكة والصعبة جداً في مجال التسويق، يحتاج لدراسة وخلفية علمية تراكمية طويلة، كما يحتاج لبحث طويل وعميق للسوق، ووضع المنافسة، وتحليل لمنتجك او خدمتك، وشركتك نفسها، نقاط القوة والضعف، والأهداف المطلوب تحقيقها، والشريحة المستهدفة، والكثير جداً من العوامل قبل حتى التفكير في اسم البراند، او شكله، او لونه، فما بالك بالشعار الترويجي، او تطوير أدوات للهوية التجارية مثل موقعك الإلكتروني الجديد.

ببساطة نحن لدينا كل الخبرة التى تحتاجها، يمكنك الرجوع قليلاً في موضوعات هذه المدونة، لتعرف اننا نكتب وندّرب في التسويق منذ أكثر من ١٥ عام. مع عدد هائل من المقالات، و٧ كتب في التسويق ومئات المتدربين من كل المستويات ومختلف المجالات والشركات!

لدينا مرض اسمه الاهتمام بالتفاصيل!

ربما يراه الكثير مرض او هوس او جنون، لكن عليك ان تنظر له نظرة ايجابية، لن نترك البراند الخاص بك بربع في المائة نسبة خطأ! نحن نرى البراندينج فن، وعلينا إتقانه لكي تستمتع به أنت، ويستمتع به السوق والعملاء، ونستمتع به نحن أيضاً! نراهن بأنك سوف تكون فخور بالبراند الخاص بك، وفخور بنا دائماً بأننا جزء من نجاحك! نحن ببساطة نحب البراندينج، ونبرع فيه.

هل تبني براند لأول مرة، أو تعيد بناء البراند؟

إذا كنت شركة ناشئة، فأهم شئ أولا هو تحليل السوق والتأكد بنسبة كبيرة من فرص نجاحك، بعدها سوف يأتي الشيء الذي سوف يسرع من عملية نموك بشكل خارق، وهو بناء هوية تجارية مميزة، أن يكون لك لوجو وشكل ولون وشخصية، ثم لك ملف تعريفي يعرض خدماتك بشكل احترافي، مع موقع جذاب يجعل الجميع يرغب في العمل معك.

اما إذا كنت شركة متوسطة او كبيرة، فربما تحتاج البراندينج، سواء من ناحية المضمون، ويتمثل في إعادة التموقع الذهني – Repositioning، او إعادة تمثيل وتشكيل البراند – Rebranding ظاهرياً على الأقل.

دعنا نؤكد هذا الكلام بحالة عملية قصيرة..

عملنا لفترة مع شركة في مجال توريد الاجهزة الطبية، هذه الشركة كانت تعمل منذ 1987 في السوق المصري، ولها 4 فروع في مناطق مركزية في القاهرة والدلتا والاسكندرية، ولك ان تتخيل مقدار النجاح والعوائد التى تحققها، لكن اذا نظرت للبراند الخاص بها سوف تشعر انها محل توريدات في منطقة شعبية ليس له قيمة على الاطلاق! وبالطبع ستظل تعمل مع فئة محددة، ولن تستطيع ابداً تطوير أعمالها.

إليك اللوجو الخاص بها قبل ان نقوم بتطوير لوجو جديد:

الهوية التجارية أشمل وأقوى من مجرد هوية بصرية!

إذا كان الحديث اكثره عن التصميمات واعادة ترتيب وتطوير لوجو الشركة، فهذه قوة مصممي الجرافيك، اين التسويق إذاً! شكل اللوجو والوانه ظاهرياً هي مسئولية مصممي الجرافيك، واللوجو الجيد هو فخر لمصممه بالتأكيد، لكن هناك نقطتان في غاية الأهمية.

أي لوجو إذا كان يملك أفضل شكل وتصميم في العالم، ولا يملك روح وهوية وشخصية تخاطب الشريحة المستهدفة بشكل صحيح وعلمي، فهو لوجو فارغ لا قيمة له في الحقيقة!

بالتالي قبل تطويرنا لأي لوجو، نطور أولاً نواة البراند والتى تتكون من رسالة البراند ورؤيتها وقيمها، ثم نطور هويتها وشخصيتها وألوانها وصوتها وكل ذلك بشكل علمي جداً قائم على خبرة طويلة في التسويق، وقائم على التحليل والتدقيق في السوق والمنافسة والشريحة المستهدفة.

النقطة الثانية، عندما ندمج شكل وتصميم الهوية، مع حاجتنا لمحتوى مكتوب بشكل علمي وقوي وجذاب لأدوات الهوية، مثل الملفات التعريفية، الفيديوهات الترويجية، المواقع الالكترونية، فسوف نجد بوضوح الفروق بين الماكتير القوي والضعيف. المحتوى الجيد يُظهر الفروقات بشكل واضح، لأنه يعتمد على الخبرة واستخدام تقنيات كتابة المحتوى والإعلانات بشكل علمي، ويعتمد على الكثير جداً من البحث السوقي الدقيق، لكي تصل لمحتوى علمي يبيع، او على الأقل يظهر شركتك بأفضل شكل.

وفي النهاية يجب دمج كل هذا عندما نطور تصميمات السوشيال ميديا او عند الإعلان أونلاين، لإننا نطبق هوية البراند وصوت وألوان البراند لنحصل على تصميمات بهويات مختلفة تناسب كل شركة وكل مجال وتجعل كل براند يحتفظ برونق خاص ومميز.

هويتك التجارية تختلف حسب شريحتك المستهدفة

هذه بعض الامثلة من أعمالنا لبعض الشركات 👇 لتصميمات مختلفة تماماً في الشكل والهوية لأنها تتوجه لمجالات وشرائح سوق مختلفة. ببساطة لا يجب توحيد طريقة وأسلوب التصميمات، بل يجب أن تتغير حسب الكثير من العوامل االتسويقية، مثل البلد / السن / الموقع الذهني للبراند / صوت البراند وهويته / المنصة الاعلانية / المرحلة التى يتواجد فيها العميل على سلسلة الاغلاق – Sales Funnel.. الخ