بدأت الكتابة في هذه المدونة منذ
2009. يمكنك بوضوح اكتشاف الثغرة الكبيرة في المحتوى التسويقي العربي المكتوب على
الانترنت، او حتى في الكتب، سواء منذ 2009 وحتى الآن. فالكتب الاكاديمية مملة جداً
والمقالات المكتوبة الكثير منها سطحي او انه يركز على جزء من التسويق فقط وهو
التسويق الالكتروني.
هذا ربما كان من ضمن الأسباب لسرقة
الكثير مما اكتبه هنا، ووضعه على المنتديات والمواقع الأخرى، وبأسماء كاتبين
آخرين، من ضمن اكبر النتائج السلبية لذلك ان جوجل كان يرى مدونة التسويق اليوم هي التي
نقلت الموضوع من هذه المواقع والمنتديات وكان يخفي مقالاتي الاصلية في محركات
البحث، ويظهر المقالة المسروقة، وهذا ربما بسبب ان زحام الزيارات – Traffic على هذه المواقع اعلى بكثير من مدونتي وهذا معيار اهم من معيار الوقت الأصلي
التي تم كتابة المقالة فيه لدى جوجل!
*أهمية المقالات
في التسويق – أو ما يعرف بالتسويق بالمحتوى او المقالات – Articles/ Content Marketing - انك تستطيع استخدامها
في التسويق بسحب الزبائن – Inbound
Marketing، قد تدفع راتب
كبير لكاتب محتوى – Content
Writer لكتابة مقالات
لبناء مجتمع حولك وتكتشف ان كل هذه المقالات يتم سرقتها من منافسين.
 |
| الترويج بالمقالات/ التدوين/ المحتوى من اهم طرق بناء المجتمعات والانباوند ماركتينج |
كان من ضمن الحلول ان ادخل أوجه رسالة
الى المنتدى او ناقل المقال بسخرية انه سرق المقالة ووضع اسمه عليها، هذه الطرق قد
تفيد احياناً ولكن من الصعب - ان لم يكن من المستحيل - ان تتبع كل من يسرق مقالاتك
وتوجه له رسائل لكي يحذف المقالات! لذلك ففكرت في بعض الطرق الأخرى والتي حققت
نتائج مع الوقت، سأعرضها لك باختصار في النقاط التالية.
1- ابني براند: هذه النقطة الأولى والاهم. الفرق بينك وبين الذي يسرق
مقالاتك انك لديك هوية ورؤية، وهو يأخذ مقالة من هنا وأخرى من هناك. انت لديك شكل
وهو يتشكل حسب المقالة المسروقة. لكن هذا الامر لا ينكشف ويتضح للناس الا مع الوقت،
لكن طالما انت اصلي وتكتب شيء جديد ومفيد للناس وله شكل وهوية، فمع الوقت سوف
تتحول لبراند، مجرد ان يقرأ الناس جزء من مقالاتك او يروا جزء من فيديوهاتك فسوف
يعرفون المصدر الأصلي لهذا المحتوى وهو انت، لان لديك شكل وهوية واضحة وثابتة.
2- استمر: ربما عندما تكتب بعض المقالات وتقدم بعض المحتوى تعبت
كثيراً في اعداده واستهلكت طاقة وقت ثم يأخذه احد بهذه السهولة يصيبك مع الوقت
يأس، لكن الحل هنا، في الاستمرارية، كلما استمريت في نفس التعب و واصلت على نفس
الشكل الأصلي الذي تقدمه، فسوف يعرفك الناس، وسوف يحصل منتجك على انتشار – Brand Awareness اكبر وسوف يكون صعب على المنافسين سرقتك بهذا الانتظام!
3- احصل على زحام: مهم جداً الترويج، ومهم جداً الحصول على زيارات كثيرة
ومستمرة. ففي حالة مدونة التسويق اليوم مثلاً، عندما بدأت العجلة تدور، وتحصل المدونة
على زيارات كثيرة، اصبح يراها جوجل في نفس مستوى المواقع والمنتديات الأخرى،
وبالتالي تم ظهور الكثير من المواضيع المهمة في الصفحات الأولى عند البحث عن كلمات
مفتاحية في المحتوى التسويقي، وفي نفس الوقت تغلب على عيب ان يراك انت الذي سرقت من
الموقع الآخر على الرغم من ان تاريخ نشرك للمقالة قبل الموقع الذى نسخ مقالتك (ربما
تم حل هذه المشكلة لاحقاً مع تحديثات لوغريتمات جوجل لترتيب المواقع في محرك البحث).
4- ضع بهاراتك الخاصة: البهارات هي ما تجعل للاكل قيمة مختلفة! وأيضاً تصعب
السرقة كثيراً. الذي ينسخ محتواك هو كسول جداً بالدرجة الأولى والا لما كان سرق مقالتك
وفضّل كتابة محتوى اصلي. لذلك غالباً هو لا يقرأ ما بين السطور ولا يغير الكثير،
وربما لا يغيّر شيء أصلاً. لذلك طريقتي المفضلة هنا هو وضع بعض الحالات العملية التي
تخصني او تخص الموقع، أو وضع روابط للاستزادة لمقالات ومواضيع أخرى كتبتها مسبقاً،
بالتالي يراها القراء ويتعرفون على الكاتب الأصلي حتى اذا كانت المقالة منسوخة على
موقع آخر.
5- تواصل: التواصل وبناء شبكة علاقات – Networking مهم للغاية في هذا السوق، واقصد سوق المحتوى عموماً. شبكة علاقاتك
تجعلك منتشر ومعروف أكثر، وتجعل من سرقتك امر صعب لان الناس تتردد ان تسرق من كيان
معروف، ويعتبر براند في سوقه كما اخبرتك. معرفتي باصحاب مواقع آخرين يعرفوني
ويعرفون ما اكتبه، يجعلهم ربما يقتبسون بعض ما اكتبه، لكن مع وضعي اسمي او رابط
لموقعي في نهاية الاقتباس او النسخ، وهذا الرابط الخارجي تأثيره سحري في مجهود الSEO الذي يُبذل
نيابة عني في هذه الحالة! لانه يأتي من مواقع كبيرة وموثوق وتنشر محتوى قريب مني..
الخ وهذا موضوع يطول شرحه ربما اتحدث عنه لا حقاً في مقالة تخص الSEO.
الملخص.. ان المحتوى اصبح هام جداً خصوصاً اذا كنت تريد استخدام التسويق بالجذب او بالإذن –
Inbound Marketing/
Permission Marketing، واذا كانت
مشكلة نسخة محتواك تؤثر عليك بشكل سلبي، فالحل هو ان تتحول لبراند لك هوية واضحة
وثابتة، وان تستمر حتى تكتسب قوة وانتشار كافي، وان تحاول الترويج بشكل اكبر واكتساب
Traffic يفيدك في محركات البحث، وان تضع حالات عملية وروابط
خاصة بك وسط المقالة، واخيراً ان توسع شبكة علاقاتك.
شكرا للنصائح الرائعه
ردحذف