هناك بعض الأسئلة التى تحيّر محبى
التسويق وذلك بخصوص الإعلان،.. من يصمم الإعلان؟ ماهو التوصيف الوظيفى لصاحب الفكرة
الاعلانية؟ هل يوجد معايير محددة لكى تكون مطوّر فكرة إعلانية؟
فى هذه التدوينة سأحاول تبسيط
الأمر لك..
من يطوّر إعلانات الشركة؟
نبدأ أولاً بالصورة الأشمل، نريد
ان نعرف من يطوّر الإعلانات للشركة ومن ينفذها..
لا يوجد ابداً اجابة ثابتة لهذه
النقطة التسويقية، وذلك بسبب ان كل شركة لها الاستراتيجية التسويقية والاعلانية
الخاصة بها، لا يوجد قانون يقول ان الشركة يجب ان تمتلك ادارة لتطوير الاعلان، او
قانون آخر يقول ان الشركة يجب ان تتعاقد مع وكالة دعاية وإعلان لتطوير الاعلانات
الخاصة بها.
فى الشركات الصغيرة والأقل من
المتوسطة، لا تستطيع الشركات مثلاً ان تنفق الكثير من الاموال على الإعلان، فتلجأ
الى وسائل اقل تكلفة او الى اعلانات مطبوعة اقل من الاعلانات المتحركة، حينها لن
يكون من المنطقى ان تنفق هذه الشركات اموال كبيرة للتعاقد مع شركة او وكالة اعلان
متخصصة.
لكن مثلاً فى حالة الشركات
الكبيرة، فتجدها تنفق الميزانيات الضخمة على الاعلانات، سواء على تطوير الاعلان
نفسه، او على المساحات الاعلانية التى تُعلن فيها.
هذا معناه ان الشركة قادرة، بل
وتفضّل أيضاً، ان تتعاقد مع وكالة اعلان متخصصة، هذه الوكالة الاعلانية غالباً تملك
قدرات كبيرة فنية لتطوير الاعلانات خصوصاً الإعلانات المتحركة واهمها الاعلانات
التلفزيونية، ايضاً هذه الوكالات الاعلانية يكون لديها الخبرة والقدرة على شراء
مساحات اعلانية فى الوسائط المختلفة، هذا يبسّط المجهود على الشركة التى تريد الإعلان عن منتجاتها وخدماتها، ويجعلها تركز
على ماتقوم به وتنتجه بشكل أفضل.
اذاً اتفقنا الآن على ان الشركة
يكون امامها اختيارات ..اما تطوير اعلاناتها داخلياً او الاتفاق مع وكالات الدعاية
والاعلان المتخصصة، الآن السؤال هو كيف يتم تطوير الإعلان؟
كيفية تطوير الإعلان، اى إعلان فى
العالم، يمر بعدة مراحل تحدثنا عنهم فى تدوينة سابقة، وملخصها ان المعلن يبدأ
بتحديد الميزة التنافسية لديه والتى يريد ان يظهرها للناس والمستهدفين من منتجه،
ثم يبدأ تطوير الفكرة الكبرى – Big
Idea وهى الفكرة التى غالباً تحقق انتشار ونجاح الاعلان فى حالة كانت
مختلفة ومبدعة، ثم يبدأ كاتب النصوص الإعلانية فى كتابة سيناريو للإعلان، وأخيراً
يأتى دور المخرج الفنى ليخرج هذا السيناريو المكتوب لشكل جمالى نهائى للإعلان.
من يطوّر فكرة الإعلان – الفكرة الكبرى
– Big Idea؟
تسألنى انت هذا السؤال وارد انا
عليك بسؤال آخر .. من وضع قانون يقول فيه ان هذا الشخص او الموظف هو الذى يجب ان
يطور فكرة الإعلان!!
هذا الجزء بالتحديد من التسويق
والاعلان، والخاص بتطوير الافكار، لا يكون حكراً على احد، لان الافكار ليست حكراً
على احد، لم ولن اجد فى حياتى وظيفة اسمها على سبيل المثال (مطوّر الافكار)!
ببساطة شديدة، يجب ان يتم عقد
جلسات عصف ذهنى – brainstorming بين كل العناصر
المشتركة فى تطوير الإعلان، والا يتم تطوير الاعلان من خلال طرف واحد فى العملية
الاعلانية، وذلك لسببين..
الاول هو ان العقل الواحد ليس
اقوى من عدة عقول تفكر مع بعضها، .. عندما نجلس فى جلسات العصف الذهنى تخرج اكثر
الافكار سخافة وحماقة بجانب اذكى واكثر الافكار ابداع، هذا الخليط والتفاعل بين
الافكار المختلفة يُخرج لنا الفكرة الكبرى.
السبب الثانى اننا لو افترضنا ان
هناك عقل واحد يُخرج لنا الافكار الاعلانية العبقرية، لن يستطيع هذا العقل نقل ما
يفكر فيه بشكل واضح وتام الى باقى العقول خصوصاً العقول المطوّرة فى العملية
الاعلانية واهم المخرج الفنى، .. يجب ان يشترك هذا المخرج الفنى بالتأكيد فى عملية
التفكير وتطوير فكرة الاعلان مهما كانت صغيرة او كبيرة، وذلك حتى يستوعبها ويستطيع
تطويرها بالشكل الصحيح.
اذا لا يوجد مسمى وظيفى ثابت
لمطوّر الفكرة الاعلانية، نجد فى بعض الشركات المبدعة فى مجال الإعلان هذه اللوحة
البيضاء – لوحة الافكار – Innovation
Board، وهذه اللوحة توجد أيضاً فى الشركات العملاقة بكل اشكالها والوانها، ليس
فقط الوكالات الاعلانية، هذه اللوحة تكون فى مكان مكشوف فى الشركة، وكل مارّ فى
الشركة يكتب ويرسم فيها افكاره، اى فكرة تخطر له على بال ..صغيرة او كبيرة، هذه
الافكار يتم تجميعها وتكون كنز للشركة فى سعيها لتطوير وتنفيذ افكار عبقرية.
بالتالى الخروج بفكرة اعلانية
رائعة قد يأتى من اقل عامل فى الشركة الى مدير الشركة او رئيس مجلس ادارتها.
بالطبع يكون هناك اشخاص فى الشركة
او الوكالة الاعلانية مميزون بأفكارهم العبقرية او المجنونة، وتجدهم بشكل خاص فى
قسمى تطوير وكتابة المحتوى الاعلانى، وفى قسم التنفيذ والاخراج الفنى، ولكن اظل
عند رأيى .. الافكار ليست حكراً على احد!
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق