إعلانات سناب شات | سر النجاح في الوصول الى الجيل الجديد في المملكة
في هذه المقالة سوف نعرفك على إعلانات سناب شات، ما أبرز مزاياها، وأنواع الإعلانات عليها، وكيف تستخدم الهدف المناسب لشركتك وأهدافك التسويقية، مع التركيز على سبب اهتمام الجمهور في السعودية خصيصا بهذه المنصة.
عند التفكير في أفضل المنصات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، غالبًا ما يتجه الكثيرون نحو فيسبوك وإنستجرام. ولكن هناك منصات إعلانات أخرى أقل شهرة يمكن أن تكون فعّالة بنفس القدر، مثل إعلانات سناب شات. تعتبر سناب شات أداة قوية في استراتيجيات التسويق، حيث تتمتع بجمهور متفاعل ونسب تحويل مرتفعة. إذا كنت قد سئمت من نافذة التتبع القصيرة على فيسبوك أو لم تحقق العائد على الإنفاق الإعلاني المتوقع، قد حان الوقت لتجربة حملات إعلانات على سناب شات.
لماذا تعد إعلانات سناب شات أداة قوية للوصول إلى الجيل الجديد في السعودية؟
منذ إطلاقها في 2011، أصبحت سناب شات واحدة من أكثر المنصات الاجتماعية استخدامًا في العالم، خصوصًا في فئات الشباب. يتميز سناب شات بقدرته الفائقة على جذب الجيل الجديد، حيث يصل إلى 75% من جيل الألفية والجيل زد، الذين يقضون ما يقارب نصف ساعة يوميًا على المنصة.
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل إعلانات سناب شات أداة قوية في السوق السعودي هو التفاعل العالي من قبل المستخدمين المحليين، الذين يمتلكون قدرًا كبيرًا من القوة الشرائية العالمية.
وفقًا للتقارير، يمتلك مستخدمو سناب شات حول العالم قوة إنفاق تقدر بـ 4.4 تريليون دولار، مما يفتح أمام العلامات التجارية فرصًا غير محدودة للوصول إلى جمهور مستعد للاستثمار في منتجاتهم وخدماتهم.
من خلال إعلانات سناب شات، يمكن للمعلنين إنشاء حملات مستهدفة بدقة باستخدام أدوات استهداف متقدمة، مثل تحديد الفئة العمرية، الموقع الجغرافي، والاهتمامات.
هذا يجعل إعلانات سناب شات أكثر قدرة على تخصيص الرسائل التسويقية والتفاعل مع جمهور يتراوح بين جيل الألفية والجيل زد في السعودية، الذين يفضلون التجارب الإعلانية المبتكرة، مثل فلاتر الواقع المعزز (AR) و عدسات AR، التي تعزز تجربة الإعلان بشكل ممتع وجذاب.
أنواع إعلانات سناب شات وأيها يناسب مشروعك؟
تقدم إعلانات سناب شات مجموعة متنوعة من الأشكال التي تتيح للمسوقين إمكانية الوصول إلى جمهورهم بطريقة مبدعة وفعالة. تختلف هذه الإعلانات في كيفية عرض المحتوى والتفاعل مع المستخدمين، مما يمنح الشركات فرصًا متعددة لتخصيص الحملات بما يتناسب مع أهدافهم التجارية. إليك أبرز أنواع إعلانات سناب شات وكيف يمكن لكل منها أن يخدم أهداف عملك:
إعلانات الصورة والفيديو المفردة (Single Image/Video Ads)
هذا النوع من الإعلانات مناسب للمسوقين الذين يهدفون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة. يتم عرض إعلان واحد بشكل كامل على الشاشة، مما يجذب انتباه المستخدمين من الجيل الشاب الذي يُشكل الجزء الأكبر من جمهور سناب شات. هذه الإعلانات مثالية للمبتدئين الذين يسعون إلى التفاعل مع الجمهور على المنصة دون تعقيدات إضافية.
إعلانات القصص (Story Ads)
إذا كنت تهدف إلى سرد قصة أو الترويج لعرض خاص، فإن إعلانات القصص هي الخيار المثالي. تسمح هذه الإعلانات بعرض سلسلة من الصور أو الفيديوهات ضمن قسم “اكتشاف” على سناب شات، مما يتيح لك تقديم رسالتك بشكل مشوق وجذاب. إعلانات القصص تتمتع بقدرة عالية على تعزيز التفاعل والاهتمام من الجمهور المستهدف.
إعلانات المجموعات (Collection Ads)
هذا النوع هو الأمثل للعلامات التجارية في مجال التجارة الإلكترونية. تسمح إعلانات المجموعات بعرض مجموعة من المنتجات في تجربة تسوق تفاعلية حيث يمكن للمستخدمين النقر على الصور للوصول مباشرة إلى صفحة المنتج. هذه الإعلانات تعزز التفاعل مع المنتجات وتحفز المستخدمين على الشراء من خلال واجهة مستخدم مرنة وسلسة.
الإعلانات التجارية (Commercials)
تعتبر الإعلانات التجارية واحدة من أقوى الخيارات للعلامات التجارية التي ترغب في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية. هذه الإعلانات غير قابلة للتخطي وتعرض لمدة تتراوح من 3 إلى 6 ثوانٍ، مما يضمن وصول رسالتك إلى جمهورك المستهدف دون تشتيت. يُعد هذا النوع مثاليًا لتعزيز تذكر العلامة التجارية وزيادة تأثير الرسائل القصيرة.
عدسات الواقع المعزز (AR Lenses)
تحظى عدسات AR بشعبية كبيرة على سناب شات، حيث يتفاعل مع هذه العدسات أكثر من ثلث المستخدمين يوميًا. من خلال هذه العدسات، يمكنك تقديم تجربة تفاعلية للمستخدمين تمزج بين الترفيه والتسويق، مما يساعد في تعزيز التفاعل مع العلامة التجارية بطريقة مبتكرة. يمكن تخصيص هذه العدسات حسب الأحداث أو الحملات الخاصة لزيادة الوعي بالمنتجات.
الاختيار بين هذه الأنواع يعتمد على أهدافك التسويقية. إذا كنت تسعى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يمكن أن تكون إعلانات الصورة والفيديو المفردة أو إعلانات القصص هي الخيار الأفضل.
أما إذا كنت تروج لمنتجات أو ترغب في تقديم تجربة تسوق، فإن إعلانات المجموعات ستتيح لك الوصول إلى جمهور أكثر تفاعلًا. بينما توفر الإعلانات التجارية طريقة رائعة لتثبيت الرسالة في ذهن الجمهور، وتعد عدسات AR الخيار الأمثل لخلق تجربة تفاعلية تترك انطباعًا قويًا.
استراتيجيات لزيادة فعالية إعلانات سناب شات في المملكة العربية السعودية
يعتبر سناب شات من أهم منصات التواصل الاجتماعي في المملكة العربية السعودية، حيث يجذب أكثر من 22 مليون مستخدم نشط شهريًا، ويشكل الجيل الشاب الجزء الأكبر من هذا الجمهور. لذا، يمكن للإعلانات على سناب شات أن تحقق نتائج مذهلة إذا تم استخدامها بشكل استراتيجي.
- استهداف الجمهور المناسب: تتيح أدوات استهداف سناب شات تحديد الفئات المستهدفة بناءً على الموقع الجغرافي، الاهتمامات، والعادات الشرائية. في السعودية، يمكن استهداف المستخدمين في المدن الكبرى مثل الرياض وجدة، الذين يتفاعلون بشكل أكبر مع المحتوى الإبداعي.
- استخدام عدسات الواقع المعزز (AR): تعتبر عدسات AR واحدة من أبرز المميزات التي يقدمها سناب شات. الشركات التي تستخدم هذه التقنية في السعودية، مثل الهيئة العامة للسياحة في اليوم الوطني، شهدت تفاعلًا كبيرًا. يمكن للعلامات التجارية في التجارة الإلكترونية استخدام هذه العدسات لتعزيز تجربة المستخدمين من خلال تجارب افتراضية لمنتجاتهم.
- الإعلانات التفاعلية (Story Ads): تعتبر إعلانات القصص مثالية للشركات التي ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو التفاعل مع المستخدمين عبر سرد قصص مرئية تبرز رسالتها. تتيح هذه الإعلانات عرض محتوى ممتع وجذاب يعزز المشاركة.
- التكامل مع منصات أخرى: يمكن للشركات الربط بين إعلانات سناب شات وأدوات مثل أمازون، مما يتيح للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من داخل التطبيق، مما يعزز تحقيق العائد على الاستثمار (ROI)، وهو أمر بالغ الأهمية في التجارة الإلكترونية.
- اختبار الحملات (A/B Testing): يساعد الاختبار A/B في تحسين فعالية الإعلانات على سناب شات. من خلال تجريب نسخ مختلفة للإعلانات، يمكن للعلامات التجارية معرفة ما الذي يحقق أفضل استجابة ويجذب أكبر عدد من العملاء المحتملين.
كيفية تتبع الأداء وتحقيق أقصى عائد استثمار من إعلانات سناب شات؟
عندما تقوم بإطلاق حملة إعلانات على سناب شات، يعد تتبع الأداء وقياس العائد على الاستثمار (ROI) أمرًا حاسمًا لضمان نجاح الحملة وتحقيق أهدافك التسويقية. إعلانات سناب شات تقدم أدوات متعددة لمساعدتك في مراقبة نتائج حملاتك وتحقيق أقصى استفادة منها. إليك كيفية تتبع الأداء وتحقيق أقصى عائد استثمار:
مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب مراقبتها
أول خطوة نحو تحسين ROI هي تحديد المؤشرات الرئيسية التي تساعدك في قياس أداء حملاتك. تتضمن هذه المؤشرات:
- الظهور والوصول (Impressions & Reach): هذه المقاييس تشير إلى عدد مرات ظهور الإعلان وعدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا الإعلان. تعتبر هذه المعلومات أساسية لفهم مدى انتشار الحملة بين جمهورك المستهدف.
- مقاييس التفاعل (Engagement Metrics): من خلال تتبع التفاعلات مع الإعلان مثل التمرير (swipes)، النقرات، والمشاركات، يمكنك قياس مدى تفاعل الجمهور مع الحملة. هذا يساعد في تحديد ما إذا كان الإعلان ينجح في جذب انتباه المستخدمين.
- مقاييس التحويل (Conversion Metrics): الهدف النهائي من الحملة هو الحصول على نتائج ملموسة مثل الزيارات لموقعك أو عمليات الشراء. تتبع هذه المقاييس ضروري لمعرفة مدى فاعلية الإعلان في تحفيز سلوكيات محددة لدى الجمهور.
- مقاييس التكلفة (Cost Metrics): تشمل هذه المقاييس مثل تكلفة الظهور، تكلفة النقر، وتكلفة التحويل. تساعد هذه المقاييس في تحديد إذا ما كانت الحملة تسير في المسار الصحيح وتحقق عائدًا استثماريًا إيجابيًا.
استخدام Snap Pixel لتتبع التحويلات
Snap Pixel هو أداة قوية تمكنك من تتبع التحويلات على موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة المستخدمين لإعلاناتك. من خلال تركيب هذا الكود على صفحاتك، يمكنك تتبع الأحداث المهمة مثل:
- زيارات الصفحة
- إضافة المنتجات إلى السلة
- إتمام عمليات الدفع هذه البيانات تقدم لك رؤى دقيقة حول الأداء الفعلي لإعلانات سناب شات ومدى فاعليتها في دفع العملاء نحو اتخاذ خطوات ملموسة.
اختبار A/B لتحسين الحملات
يعتبر اختبار A/B من الاستراتيجيات الفعالة التي تساعدك في تحسين الأداء. من خلال مقارنة نسخ متعددة من إعلاناتك، يمكنك معرفة ما الذي يعمل بشكل أفضل في جذب التفاعل وتحقيق التحويلات. يمكن تعديل العناصر مثل العناوين، الصور، أو حتى الفئات المستهدفة بناءً على نتائج الاختبارات، مما يتيح لك تحسين حملاتك بشكل مستمر.
تحليل العائد على الاستثمار (ROI)
في النهاية، الهدف من كل حملة إعلانات هو تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار. لحساب ROI بشكل دقيق:
- اطرح إجمالي الإنفاق الإعلاني من العائدات الناتجة عن الحملة.
- قسّم النتيجة على إجمالي الإنفاق الإعلاني. على سبيل المثال، إذا أنفقت 1000 ريال على الحملة وحققت مبيعات بقيمة 5000 ريال، فإن عائد الاستثمار سيكون 400% ((5000 – 1000) / 1000 = 4). بهذه الطريقة، يمكنك التأكد من أن حملاتك على سناب شات تحقق الفائدة المرجوة.
يمكنك مراجعة مقالة كيفية قياس العائد على الإعلان لتعرف أكثر.
استخدام التقارير وميزات التحليل في سناب شات
يوفر مدير إعلانات سناب شات مجموعة من الأدوات التحليلية مثل تقارير الأداء والقياسات المتقدمة التي تساعد في متابعة فعالية الحملة وتحديد مناطق التحسين. هذه الأدوات تتيح لك الاطلاع على تفاصيل الأداء مثل التفاعل مع الإعلانات، الفئات المستهدفة، والعديد من المقاييس الأخرى التي يمكن أن تساعدك في تحسين استراتيجياتك الإعلانية.
كيف تحقق أقصى استفادة من إعلانات سناب شات؟
إعلانات سناب شات أصبحت اليوم أحد الأدوات الإعلانية الأكثر فاعلية في المملكة، خاصة عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى الجيل الجديد الذي يتفاعل بشكل كبير مع المحتوى المبتكر.
إذا كنت تعتقد أن إعلانات سناب شات مجرد طريقة أخرى لعرض منتجاتك، فدعني أخبرك أن الأمر أكبر من ذلك بكثير.
سناب شات ليس فقط منصة، بل هو أرض خصبة لزرع إعلانات لا تنسى، تُحدث تفاعلاً حقيقياً مع جمهورك. الجيل الجديد في السعودية، والذي يقضي ساعات يومية على سناب شات، ليس مجرد جمهور سهل الوصول إليه، بل هو جمهور يعيش في عالم تفاعلي، مليء بالتجارب التي لا تتكرر، ويبحث عن المتعة، والمفاجأة، والابتكار.
الأمر لا يتوقف عند إطلاق الحملة فحسب، بل يبدأ من تتبع الأداء باستخدام مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) وتقييم التكلفة مقابل الفائدة، وصولاً إلى إجراء اختبارات A/B لضمان تحسين الأداء.
وبناء على ذلك أصبحت سناب شات بزنس خياراً ممتازاً للمسوقين الذين يسعون لزيادة التفاعل وتحقيق الأهداف التجارية بطرق مجربة وفعّالة.
أخيرا، إذا أردت أن تستعين بخبرة فيركسام في السوق السعودية لإدارة حملاتك الإعلانية على سناب شات أو أي منصة إعلانية أخرى، فيمكنك التواصل معنا الآن.
