الإعلان على ميتا | دليل مُحدّث لبناء إعلانات فيسبوك وانستجرام

سنخبرك في هذه المقالة عن خطوات الإعلان على ميتا، التركيز سيكون على فيسبوك، لكن إعلانات فيسبوك وانستجرام (وحتى إعلانات واتس أب لاحقا) يتم إدارتها بشكل موحد، وهي تتم تحت مظلة المنصة الاعلانية (Meta)، لذلك في نفس الخطوات. أنت ببساطة تُنشئ إعلانات انستجرام من خلال منصة فيسبوك (ميتا). أم عن فكرة الـ Optimization، أو كيف تجعل إعلانك مناسب تماما لكل منصة فهذا سنتركها في مقالات تفصيلية أخرى (من ضمنها هذه المقالة التى تخص إعلانات انستجرام) بالإضافة لروابط ستجدها في أخر المقالة تخص مقالات تخصصية أخرى.

أهمية إعلانات ميتا في التسويق الرقمي

أولا سأعطيك نبذة سريعة عن دور وأهمية منصة ميتا وإعلاناتها في التسويق الرقمي حاليا..

أصبحت إعلانات ميتا أداة أساسية للشركات والمسوقين الذين يسعون للوصول إلى جمهورهم المستهدف بطريقة فعالة، فبفضل نظام الإعلانات المدفوعة، يمكن تخصيص الحملات الإعلانية وفقًا لاحتياجات العلامات التجارية، مما يتيح لها تحقيق أقصى قدر من التفاعل والنتائج المرجوة.

تمثل إعلانات ميتا وفيسبوك واحدة من أقوى الأدوات التسويقية المتاحة للشركات اليوم، حيث تمتلك المنصة أكثر من 2.7 مليار مستخدم نشط شهريًا، مما يمنحها ميزة تنافسية هائلة في عالم الإعلانات الرقمية.

مع تطور سوق الإعلانات المدفوعة، أصبح فيسبوك يمتلك حصة سوقية تُقدّر بحوالي 20% من إجمالي الإعلانات الرقمية، مما يجعله ثاني أكبر منصة إعلانية بعد جوجل.

أحد أبرز أسباب استخدام إعلانات فيسبوك هو إمكانية استهداف الجمهور بدقة متناهية. تتيح المنصة للمعلنين تحديد الفئة المستهدفة بناءً على عدة عوامل مثل العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، الاهتمامات، ومستوى الدخل، مما يضمن وصول الإعلان إلى الجمهور الأكثر اهتمامًا بالمنتج أو الخدمة.

بالإضافة إلى ذلك، تتميز إعلانات ميتا وفيسبوك بالتكلفة المنخفضة والمرونة في الميزانية، حيث يمكن للمعلنين تحديد ميزانية يومية أو إجمالية، وضبط تكاليف الإعلان بناءً على أهداف محددة مثل النقرات، المشاهدات، أو التحويلات.

علاوة على ذلك، تتوفر على منصة ميتا (فيسبوك وانستجرام) مجموعة واسعة من أنواع الإعلانات المختلفة، مثل الإعلانات المصورة، الفيديوهات، القصص، الإعلانات التفاعلية، والإعلانات داخل ماسنجر، مما يمنح العلامات التجارية فرصة لاختيار الصيغة الأنسب لجذب جمهورها المستهدف.

 خطوات إنشاء إعلان ممول على منصة ميتا

إعداد إعلان ممول على فيسبوك وانستجرام (تحت منصة ميتا) يتطلب تخطيطًا دقيقًا لضمان تحقيق الأهداف التسويقية المطلوبة بأفضل طريقة ممكنة. باستخدام Meta Ads Manager، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إعلانية متكاملة تشمل تحديد الهدف التسويقي، استهداف الجمهور المناسب، واختيار الميزانية والتنسيق الأمثل للإعلان.

هذه هي الخطوات الأساسية لإنشاء إعلان ممول على ميتا (فيسوك/ انستجرام) بطريقة احترافية:

1. تسجيل الدخول إلى مدير الإعلانات (Meta Ads Manager)

قبل البدء، يجب أن تمتلك صفحة أعمال على منصة ميتا، حيث لا يمكن تشغيل الإعلانات من خلال الحسابات الشخصية. بعد ذلك، قم بالدخول إلى مدير الإعلانات لبدء إعداد الحملة.

2. اختيار نوع الحملة (Campaign Objective)

عند إنشاء حملة جديدة، سيطلب منك ميتا تحديد الهدف الأساسي للحملة من بين الخيارات التالية:

• الوعي (Awareness): يهدف إلى زيادة معرفة الجمهور بعلامتك التجارية.
• الزيارات (Traffic): لجذب الزوار إلى موقع ويب أو تطبيق معين.
• التفاعل (Engagement): لزيادة التفاعل مع منشورات الصفحة أو استقبال رسائل عبر ماسنجر.
• توليد العملاء المحتملين (Leads): لجمع بيانات العملاء المحتملين من خلال نماذج مخصصة.
• المبيعات (Sales): لتعزيز المبيعات عبر المتجر الإلكتروني أو التطبيقات.
• الترويج للتطبيقات (App Promotion): لزيادة عدد تحميلات واستخدامات التطبيق.

اختيار الهدف الصحيح يساعد فيسبوك على عرض إعلانك للأشخاص الأكثر احتمالًا للاستجابة له.

3. تحديد إعدادات الحملة (Campaign Settings)

في هذه الخطوة، يمكنك:

• تسمية الحملة لتسهيل متابعتها لاحقًا.
• تحديد فئة الإعلانات الخاصة (Special Ad Category)، إذا كانت الحملة تتعلق بموضوعات مثل الإسكان أو التوظيف أو القروض.
• إجراء اختبار A/B لمقارنة إصدارات مختلفة من الإعلان وتحليل الأداء.
• تفعيل ميزة تحسين الميزانية (Campaign Budget Optimization) إذا كنت تدير أكثر من إعلان ضمن نفس الحملة.

4. ضبط الميزانية وجدولة الإعلان

• يمكن تحديد ميزانية يومية (Daily Budget) أو ميزانية إجمالية (Lifetime Budget).
• تحديد مدة تشغيل الحملة (عدد الأيام التي سيظهر فيها الإعلان).
• اختيار أوقات محددة لعرض الإعلان، مثل أوقات الذروة للجمهور المستهدف.

5. تحديد الجمهور المستهدف (Audience Targeting)

تعد خيارات استهداف الجمهور من أهم مزايا إعلانات فيسبوك وانستجرام، حيث يمكنك:

• تحديد الجمهور بناءً على العمر، الجنس، الموقع الجغرافي، اللغة.
• استخدام اهتمامات وسلوكيات الجمهور لاستهداف العملاء المحتملين بدقة.
• إنشاء جمهور مخصص (Custom Audience) من العملاء السابقين أو زوار الموقع.
• تجربة الجمهور المشابه (Lookalike Audience) للوصول إلى مستخدمين يشبهون عملاءك الحاليين.

6. اختيار أماكن عرض الإعلان (Ad Placement)

يمكنك السماح لفيسبوك بتحديد أماكن عرض الإعلان تلقائيًا (Advantage+ Placements)، أو اختيارها يدويًا، والتي تشمل:

• خلاصة الأخبار (Facebook News Feed)
• قصص فيسبوك وإنستجرام (Stories & Reels)
• إعلانات ماسنجر (Messenger Ads)
• نتائج البحث (Search Results)
• شبكة Audience Network التي تعرض الإعلانات في تطبيقات ومواقع خارجية.

7. إنشاء الإعلان (Ad Creation)

في هذه الخطوة، ستقوم بتصميم إعلانك، حيث يمكنك الاختيار بين:

• إعلان صورة واحدة (Single Image Ad)
• إعلان فيديو (Video Ad)
• إعلان كاروسيل (Carousel Ad)
• إعلان الشرائح (Slideshow Ad)
• إعلان المجموعة (Collection Ad)

ثم تقوم بتحميل المحتوى الإعلاني، وإضافة النص الإعلاني (Primary Text)، العنوان الرئيسي (Headline)، واختيار زر الحث على اتخاذ إجراء (Call-to-Action – CTA) مثل (اشترِ الآن) أو (سجل الآن).

8. مراجعة الإعدادات وإطلاق الإعلان

قبل نشر الإعلان، راجع جميع الإعدادات للتأكد من أنها صحيحة، ثم اضغط على (نشر) (Publish) ليتم إرسال الإعلان إلى فيسبوك للمراجعة، والتي تستغرق عادة أقل من 24 ساعة.

9. متابعة وتحليل الأداء (Monitor & Optimize)

بمجرد بدء تشغيل الإعلان، تابع نتائجه عبر مدير الإعلانات، حيث يمكنك مراقبة:

• عدد المشاهدات والتفاعل مع الإعلان
• التكلفة لكل نقرة (CPC) والتكلفة لكل ألف ظهور (CPM)
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وعائد الاستثمار الإعلاني (ROAS)

وإذا لم يكن الأداء بالمستوى المطلوب، يمكنك تعديل الإعلان أو إيقافه وإجراء تحسينات على الجمهور، الميزانية، أو المحتوى الإعلاني لتحقيق نتائج أفضل.

يُمكنك مراجعة مقالتنا عن كيفية قياس العائد على الإعلانات.

كيفية تحديد ميزانية الإعلان الممول على منصة ميتا؟

1. اختيار نوع الميزانية المناسبة لحملتك الإعلانية

يتيح لك مدير الإعلانات في فيسبوك تحديد الميزانية بطريقتين:

• الميزانية اليومية: يتم تخصيص مبلغ معين يتم إنفاقه يوميًا، وهي مناسبة للحملات المستمرة التي تحتاج إلى إنفاق منتظم.
• الميزانية الإجمالية (مدى الحياة): يتم تحديد مبلغ إجمالي يتم إنفاقه طوال مدة الحملة، مما يسمح لفيسبوك بتوزيع الإنفاق بناءً على الأداء.

إذا كنت مبتدئًا، فمن الأفضل البدء بميزانية يومية منخفضة (مثلاً 5-10 دولار يوميًا) ثم زيادتها تدريجيًا بعد تحليل نتائج الإعلان الممول.

2. تأثير استراتيجية العرض (Bidding Strategy) على التكلفة

يحدد فيسبوك كيفية إنفاق الميزانية بناءً على استراتيجيات العرض، والتي تشمل:

• أقل تكلفة (Lowest Cost): تحقيق أكبر عدد ممكن من النتائج ضمن حدود الميزانية.
• تكلفة مستهدفة (Target Cost): تحديد التكلفة المتوسطة التي ترغب في دفعها لكل نتيجة.
• أقصى تكلفة (Bid Cap): وضع حد أقصى لما ستدفعه لكل نقرة أو عملية تحويل.

إذا كان الهدف هو تحقيق مبيعات أو تحويلات، فإن استراتيجية “التكلفة المستهدفة” يمكن أن تساعد في تحقيق إنفاق مستقر وعائد استثمار جيد.

3. كيف يؤثر استهداف الجمهور على تكلفة الإعلان؟

كلما كان الجمهور أكثر دقة، زادت تكلفة الإعلان الممول. عند استخدام مدير الإعلانات في فيسبوك، يمكن تحسين الاستهداف من خلال:

• استخدام الاستهداف المتقدم عبر الاهتمامات، السلوكيات، والتركيبة السكانية.
• إنشاء جماهير مخصصة (Custom Audiences) لإعادة استهداف الأشخاص الذين زاروا موقعك أو تفاعلوا مع إعلانات سابقة.
• تجربة الجماهير المشابهة (Lookalike Audiences) للوصول إلى أشخاص لديهم خصائص مشابهة لعملائك الحاليين.

على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجات فاخرة، فمن الأفضل استهداف فئات الدخل المرتفع بدلاً من الجمهور العام، مما يساعد على تحقيق نتائج أفضل بميزانية أقل.

4. كيفية تحسين أداء الإعلان الممول بميزانية ذكية

بمجرد تشغيل الإعلان، من الضروري مراقبة الأداء باستمرار عبر تحليل نتائج الإعلان الممول.

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR): كلما زادت، كان ذلك مؤشرًا على أن الإعلان جذاب وفعال.
• التكلفة لكل نقرة (CPC): إذا كانت مرتفعة جدًا، فقد يكون من الضروري تعديل محتوى الإعلان أو الجمهور المستهدف.
• التكلفة لكل تحويل (CPA): من أهم المؤشرات لقياس العائد على الاستثمار والربحية الفعلية للإعلان.

لا بد من تجربة A/B Testing لاختبار عناصر مختلفة مثل الصور، النصوص، وأزرار الدعوة إلى الإجراء (CTA) لضبط الأداء وتحسين كيفية كتابة إعلان ممول ناجح.

5. متى يجب زيادة أو تقليل الميزانية؟

يمكن زيادة الميزانية في الحالات التالية:

• عندما يحقق الإعلان نتائج قوية بمعدل تحويل منخفض التكلفة.
• عند الحاجة للوصول إلى جمهور أكبر أو اختبار شرائح جديدة.

أما إذا كانت تكلفة الإعلان الممول مرتفعة دون تحقيق نتائج مرضية، أو كان التفاعل ضعيفًا بالرغم من تعديل عناصر الحملة، فمن الأفضل تقليل الميزانية أو إيقاف الإعلان وتحليل الأسباب.

ما هي تحديثات إعلانات ميتا لعام 2025؟

مع التطور المستمر في إعلانات فيسبوك، شهد عامي 2024 و2025 تحديثات رئيسية أثرت على كيفية عمل إعلان ممول على الفيس بوك، بدءًا من أدوات إنشاء الإعلانات وحتى استراتيجيات الاستهداف والتكلفة. هذه التغييرات تساعد المعلنين على تحقيق نتائج أفضل وتحسين أداء الإعلانات الممولة.

1. تغييرات في إنشاء الإعلانات وإدارة الحملات

مدير الإعلانات في فيسبوك شهد إعادة هيكلة للأهداف الإعلانية، حيث تم تبسيطها إلى ستة خيارات رئيسية: الوعي، الزيارات، التفاعل، العملاء المحتملين، ترويج التطبيقات، والمبيعات. هذا التحديث يسهل على المعلنين اختيار أفضل صيغة للإعلان الممول وفقًا لأهدافهم التسويقية. بالإضافة إلى ذلك، تم دمج أدوات الذكاء الاصطناعي داخل مدير الإعلانات في فيسبوك، مما يتيح توليد تنويعات متعددة من الإعلانات بناءً على البيانات المتاحة.

2. تحديثات في تكلفة الإعلانات الممولة والميزانية

أحد الأسئلة الشائعة التي يطرحها المعلنون هو: كم سعر الإعلان الممول على الفيس بوك؟

 في التحديثات الأخيرة، لوحظ تفاوت في تكلفة الإعلان الممول بناءً على الجمهور المستهدف، ونوع الإعلان، والمجال الإعلاني. على سبيل المثال، تتراوح تكلفة الإعلان الممول بين 0.26 و0.97 دولار للنقرة الواحدة (CPC)، وبين 1.01 و3.00 دولارات لكل ألف ظهور (CPM)، مما يتطلب من المعلنين ضبط ميزانياتهم بعناية لتحقيق أقصى عائد استثمار.

3. تحسين أدوات التحليل لمتابعة الأداء

لتعزيز القدرة على تحليل نتائج إعلان ممول، أضافت ميتا تحسينات جديدة إلى أدوات التحليل داخل مدير الإعلانات في فيسبوك، مما يساعد المعلنين على تتبع أداء حملاتهم بدقة واتخاذ قرارات تستند إلى بيانات واضحة حول فعالية استراتيجياتهم الإعلانية.

4. تحسينات على كتابة الإعلانات

أصبحت كيفية كتابة إعلان ممول ناجح أكثر سهولة بفضل أدوات الذكاء الاصطناعي التي تقترح عناوين ونصوصًا إعلانية محسّنة بناءً على البيانات والتحليلات. هذه التحديثات تتيح للمعلنين تجربة أفضل صيغة للإعلان الممول بسرعة وتحسين استجابات الجمهور المستهدف.

5. تحديثات على خيارات الاستهداف التفصيلي

طرأت تغييرات على الاستهداف التفصيلي في إعلانات فيسبوك الممولة، حيث أعلنت ميتا أنها ستُحد من بعض إمكانيات استبعاد الجماهير في الحملات الإعلانية اعتبارًا من يوليو 2024، وذلك امتثالًا للوائح حماية البيانات في أوروبا. كما تم تقديم خيار إعلانات أقل تخصيصًا لمستخدمي فيسبوك في أوروبا، مما يؤثر على خيارات الاستهداف التقليدية. لذا، يحتاج المعلنون إلى مراجعة استراتيجياتهم لضمان استمرار تحقيق نتائج فعالة.

إذا كنت تخطط لإنشاء إعلان ممول على الفيس بوك، فمن الضروري متابعة هذه التحديثات والاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة، وضبط استراتيجيات تحليل نتائج إعلان ممول، والتكيف مع التغيرات في الاستهداف التفصيلي لضمان نجاح حملاتك الإعلانية وتحقيق أقصى عائد استثمار.

الحصول على أفضل النتائج من الإعلان على ميتا

إعلانات فيسبوك وانستجرام ليست عصا سحرية في يد الشركات! هذه الإعلانات تحتاج أولا لتسويق جيد، بمعني أن يكون لديك منتج وتسعير ومزيج تسويقي قوي ومتكامل، كما يجب أن يكون لديك أساسات جيدة لتطوير محتوى تسويق وإعلاني مكتوب بشكل علمي.

هذه بعض من مقالاتنا بخصوص تحسين نتائج الإعلانات:

بناء استراتيجية ديجيتال ماركتينج متكاملة لشركتك

١٣ خطوة فعالة للتغلب على مشاكل الإعلانات (هذه مقالة مهمة لفهم كيف يعمل الاعلان وينجح بشكل عام).

أساسيات كتابة المحتوى التسويقي

أفضل استراتيجيات التسويق عبر السوشيال ميديا

الإعلان على ميتا بسيط، ولكنه يحتاج للمضي بشكل علمي واستخدام التسويق في شكله المتكامل، إذا كنت تريد إلقاء التسويق عن كاهلك لشركة متخصصة فوكالتنا التسويقية فيركسام تستطيع مساعدتك، كما يمكنك إرسال لنا مشكلتك مع الإعلانية في استشارة مجانية على واتس أب.

الأسئلة الشائعة بخصوص الإعلان على ميتا

1. ازاي اعمل اعلان على فيسبوك؟

لإنشاء إعلان على فيسبوك، انتقل إلى مدير الإعلانات (Meta Ads Manager)، اختر الهدف الإعلاني، حدد الجمهور المستهدف، اختر الميزانية، وأنشئ إعلانك ثم قم بنشره بعد المراجعة.

2. كم سعر الإعلان على الفيس بوك؟

تختلف تكلفة الإعلان حسب المنطقة والجمهور المستهدف، ولكنها تتراوح عادةً بين 0.20 و 1.00 دولار للنقرة، وبين 1.00 و 10.00 دولارات لكل 1000 ظهور (CPM)، وفقًا لنوع الإعلان والاستهداف.

3. كيف ادفع اعلان فيس بوك؟

يمكن الدفع باستخدام بطاقات الائتمان والخصم (Visa, Mastercard, American Express)، PayPal، أو الدفع المحلي عبر مزودي الخدمة مثل فودافون كاش وفوري في بعض الدول.

4. متى يبدأ سحب الفلوس على الإعلان الممول؟

يبدأ فيسبوك بخصم تكلفة الإعلان وفقًا لطريقة الدفع المختارة، إما بعد الوصول إلى حد الفوترة التلقائي (Threshold)، أو في نهاية دورة الفوترة الشهرية إذا لم يتم الوصول إلى الحد المحدد.

5. كيف تروج لصفحتك على الفيس بوك مجانا؟

يمكنك الترويج المجاني عبر مشاركة صفحتك في المجموعات، دعوة الأصدقاء للإعجاب بها، نشر محتوى تفاعلي، استخدام البث المباشر، والتفاعل مع الجمهور بانتظام.

6. كم مدة الإعلان الممول؟

يمكنك تحديد مدة الإعلان بنفسك، لكنها تبدأ من يوم واحد وقد تستمر لأسابيع أو شهور حسب ميزانيتك وأهداف الحملة.