إذا سألت أي شخص لديه بيزنس، سواء من أصحاب المشاريع الناشئة أو المتوسطة أو حتى المشاريع الكبرى عن حال السوق، ستجد ردًا واحدًا متكررًا وثابتًا تُصاحبه نبرة قلق، هو "لم يُصبح اسمه بيزنس .. إنه حرب!"
بالفعل، لقد أصبح السوق حرب يومية المنافسة فيها شرسة جدًا، لأسباب كثيرة منها الظروف الاقتصادية السيئة والمضطربة التي يواجهها العالم باستمرار، ومنها أيضًا التطور التكنولوجي السريع (سوق الأونلاين) الذي يجعل رجل هندي في أقصى الأرض يأخذ منك نصيب سوقي وأنت جالس في مكانك!
الحل في تعلم البراندينج
الحل الأول والآمن للنجاح في معترك السوق بعد بناء منتج عالي الجودة، هو بناء براند (علامة تجارية أو هوية تجارية) ناجح وقوي بقيمة تنافسية قوية تكون هي أرضك الصلبة بين المنافسين! فجودة المنتج وحدها لن تُسعفك، لأن المنتج ما هو إلا سلعة أمام الناس، قد يأتي مثلها الكثير، لكن البراند هو حقًا ما يُميزك .. فهل سألت نفسك من قبل ما الذي يجعلك تشتري Nike وليس أي نوع حذاء رياضي آخر ربما بنفس السعر أو أرخص؟ وما الذي يدفعك دون تفكير أن تختار Pepsi من بين أرفف المحلات دونًا عن أي نوع (صودا) آخر؟ إنه البراند!
أهمية تعلم البراندينج على أسس علمية سليمة
قد تجد البعض يُترجم "براند" مرة ل العلامة التجارية ومرة أخرى ل الهوية التجارية، قد تختلف المسميات لكن الثابت هو اتفاقنا على أن البراند هو الذي يُعطي معنى وقيمة وروح للمنتج أو الخدمة التي تُقدمها .. لكن بناء البراند (البراندينج) لا يحقق نجاحه فعلًا إلا إذا تم بطريقة علمية سليمة .. وتلك هي المشكلة أن أغلب الذين يعملون بالتسويق (الماركتيرز وأصحاب الشركات) لا يعملون وفق أسس علمية سلمية! بعضهم مؤمن أن البراندينج مجال بسيط يتمحور حول إنشاء صفحة على السوشيال ميديا، ونشر بعض الكلام ودعمه بالإعلانات، والنتيجة أن هؤلاء يخسرون سريعًا في السوق لأنهم لم يستطيعوا بناء بيزنس له براند أو هوية واضحة قوية صعب أن تضربها المنافسة بسهولة!
بناء البراند (البراندينج) -إذا تم بشكل سليم- فهو الذي يجعلك تدخل معترك السوق بثقة، بشخصية لها صفات وقيم تتواصل مع الناس، تشبههم ويحبنوها ويحكون عنها. هو الذي يبني لك المصداقية والانتشار القوي الصحيح في سوق لا يعترف إلا بالمنتجات ذات الهوية القوية المعروفة .. تلك التي يلتفت إليها الناس ويثيرهم الفضول للتعرف عليها. هو الذي يجعلك "رقم واحد 1" في عقل عميلك أمام منافسيك الحاليين والمحتملين أيضًا.
البراندينج هو الإطار الصحي الآمن ليس فقط لنجاح البيزنس الخاص بك، ولكن أيضًا لتكبير هذا البيزنس وتطويره والتوسع به، فهو الذي يسهل عليك -باستراتيجياته المختلفة في النمو- التوغل أكثر في السوق بشكل استراتيجي وسليم.
هل بناء البراند صعب؟
البراندينج ليس علمًا بسيطًا بالفعل، خصوصًا أن به وجهات نظر مختلفة، ولكن مهما اختلفت وجهات النظر فالبراندينج سيظل استراتيجية متكاملة مبنية على قواعد علمية ثابتة، يُمكن تلخيصها في 5 نقاط أساسية:
المراحل الأربعة لبناء براند بشكل صحيح
- تقسيم السوق بشكل علمي و استهداف الشرائح المربحة.
- استخراج ميزة تنافسية قوية (موقع ذهني).
- بناء شخصية للبراند لها قيم ورؤية وهدف.
- اختيار اسم وصوت ولون ولوجو وشعار مميز لبناء هوية قوية للبراند.
- نشر البراند في القنوات الترويجية والاعلانية بشكل صحيح
نجاح البراند الذي تبنيه على أساس علمي سليم لا يتم إلا من خلال استراتيجية ترويج سليمة تحقق الانتشار الناجح والوعي القوي بالبراند في عقول الناس، وهذه هي النقطة التي يُخطيء فهمها الكثير من المسوقين؛ لأنك مهما كنت عبقري في الإعلان أو كتابة محتوى مشوّق، فلن تُحقق النجاح لشركتك أو لعميلك إلا من خلال أن يتم الترويج على أساس تسويقي علمي وسليم. هكذا يتحقق ويكتمل نجاح البراند!
نعرف أن البراندينج ليس علمًا بسيطًا .. ولكن ليس مُعقدًا، فقط لكي تفهمه تحتاج إلى شرح مُبسط بأمثلة عملية وتجارب حقيقية تجعل فهمه وتطبيقه ممتع وسهل على مشروعك الناشئ، أو شركتك متوسطة الحجم، أو حتى منظمتك الكبيرة التى تحتاج للعمل طبقًا لأساسيات بناء هوية تجارية بشكل سليم وعلمي.
ولإشباع هذا الاحتياج الكبير أخرجنا لك دليل البراندينج الشامل لبناء هوية تجارية قوية على أسس علمية سليمة.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق