عمالقة التسويق - 2

2
بيتر دراكر - Peter Drucker
- عملاق الادارة والاعمال، مؤلف شهير كانت كتاباته هى البداية الحقيقية للانطلاق فى العلوم الادارية فى شكلها الحديث، ومن ضمنها علم التسويق.
- صاحب نظريات ادارية كثيرة، من ضمنها نظرية الادارة بالاهداف - Management by Objectives.
-عمل وقدم استشارات لشركات عملاقة منها جينرال الكتريك - GE، كوكاكولا - CocaCola، انتيل- Intell، آى بى ام - IBM.
له حوالى 39 كتاب تم ترجمتهم لحوالى 30 لغة.
من أشهر مقولاته فى التسويق: "هدف التسويق الأول هو معرفة ودارسة المشترى وتقديم الخدمة والمنتج الذى يناسبه -  The aim of marketing is to know and understand the customer so well the product or service fits him and sells itself"
"وظيفة التسويق هى جعل عملية البيع غير ضرورية - The aim of marketing is to make selling superfluous".
فيل نايت - Phil Knight:
- فيل نايت – Phil Knight هو اسم الشهرة لفيليب هامبسون – Philip Hampson ، وهو احد اشهر رواد الأعمال فى امريكا والعالم، ومن اثرى الأثرياء أيضاً فقد قُدرت قيمة اسهمه فى نايكى – Nike  فى عام 2011 بحوالى 14.4 مليار دولار مما جعله يحتل المركز ال47 فى ترتيب أثرياء العالم، والمركز ال19 فى ترتيب اثرياء امريكا.
- أعتبر شخصياً هذا الرجل، وهذه الشركة، من عمالقة التسويق فى العالم، بل فى التاريخ، واحياناً اتخيل ان شركة نايكى ونجاحها ماهو الإ تسويق وإعلان، بل ان ما يؤكد صحة هذا الافتراض ان اغلب مشترين احذية نايكى الرياضية لا يشتروها لغرضها الاصلى، بل لانها نايكى، وذلك على الرغم من ان الكثير او الاصل فى هذه الاحذية انها تُصمم للجرى لمسافات كبيرة، و للمضامير الرياضية – Tracks، وللرياضات المتخصصة والتى تحتاج لمجهود كبير.
- على الرغم من النقطة السابقة، الا ان الفضل الرئيسى فى تغيير وجهة نظر فيل نايت عن الاعلان، هو وكالة اعلانية تُدعى  Wieden & Kennedy، والتى كانت الاساس والشرر لحملات Just do it التاريخية.
- شخصياً يكفينى ان اذكر ان لنايكى الدور المؤثر لنشأة وتطوير الاعلان القائم على اسلوب الحياة - LifeStyle ad، وفكرة الرعاية التسويقية - Sponsorship.
- من مقولاته الشهيرة "لا تستطيع شرح الكثير فى اعلان مدته 60 ثانية، لكن عندما يظهر مايكل جوردان فى هذا الوقت، فان هذا يقوم بالواجب! - You can't explain much in 60 seconds, but when you show Michael Jordan, you don't have to. It's that simple"
-JUST DO IT !
هارلند ساندرز - Harland Sanders



- الكولونيل العجوز هو من بدأ تقديم منتج يبدو تقليدى للغاية ولكن بطريقة مميزة، جعلت منه اشهر منتج دجاج فى العالم.
- هو المبادر العالمى بفكرة بيع حقوق الملكية - franchising، ما سمح له بتكوين عدد اسطورى من مطاعم ومنافذ بيع دجاج كنتاكى بلغ حوالى 17000 منفذ فى 105 دولة. على هذا الاساس تعمل المطاعم الآن وتنتشر.
- بالرغم من وفاة الكولونيل من فترة كبيرة، و بيعه (اثناء حياته) لسلسة مطاعمه والتى انتقلت ملكيتها لاطراف عديدة كان اخرها شركة بيبسى، الا ان جميع الشركات احتفظت بصورة الكولونيل الشهيرة كلوجو للشركة، ليصبح واحد من اشهر الوجوه فى هذا العالم التسويقى.
- اثبت هذا الرجل - على الاقل لى شخصياً - انك قد تملك مهارة قد يظنها الكثير عادية، مثل طبخ الدجاج بطريقة مميزة، قد تجعل منك اسطورة فى عالم الاعمال والتسويق!
مارك زوكربيرج - Mark Elliot Zuckerberg
- المدير التنفيذى لشركة فيس بوك - Facebook، وهو واحد من 5 شركاء مؤسسين لأكبر شبكة تواصل اجتماعى فى العالم - فيس بوك.
- ولد عام 1984، و أصبح ملياردير - billionaire فى سن ال23 عام 2007.
- بدأ امر كتابة الاكواد والبرامج كهواية فى المدرسة، وفى الجامعة اختبر برنامج من اجل التسلية هو facemash وفيه يتم التصويت على اكثر طلبة الجامعة جاذبية، تم غلق البرنامج خلال ايام و ادى لاجراءات تأديبية.
- يتميز بجرأته وببساطته، فعندما انطلق جوجل بلس+ -Google+، اعلن ان ذلك استكمالاً لرؤيته بخصوص مواقع التواصل الاجتماعى، وانشأ حساب على موقع المنافس اللدود له، و أصبح أكثر حساب له متابعين - followers على الموقع الجديد، وفاق عدد متابعيه متابعى مؤسسى جوجل انفسهم!
- يتميز تسويقياً بقدرة هائلة على قراءة احتياجات سوق مستخدمى الانترنت، وله قدرة مميزة فى التعديل والتطوير وفرض ايقاع متحرك ليبعد الممل والروتين عن مستخدمى موقعه، هذا تستشفه بسهولة عندما تقارن موقع فيس بوك فى اول شكل له بشكله الحالى، والتعديلات المستمرة التى يتقبلها الناس مع الوقت حتى لو لم ترق لهم فى اول الامر.
- بلغت ثروته فى 2012 9.4 مليار دولار، ومنذ 2010 تم اختياره كواحد من اكثر 100 اغنى شخصية واكثر تأثيراً فى العالم.
- من مقولاته "اعتقد ان الناس يختلقون القصص. قصة فيس بوك الحقيقية اننا بذلنا الكثير من الجهد. قد تبدو القصة الحقيقية مملة نوعاً ما.. صحيح؟ اعنى اننا فقط جلسنا 6 اعوام امام حواسيبنا الالكترونية نكتب أكواد ! - I just think people have a lot of fiction. But, you know, I mean, the real story of Facebook is just that we've worked so hard for all this time. I mean, the real story is actually probably pretty boring, right? I mean, we just sat at our computers for six years and coded."

التعليقات

جميع الحقوق محفوظه © التسويق اليوم

تصميم الورشه